Med miljoner på rad utanför köpcentra över hela Storbritannien från midnatt, njuter fyndjägare av en utgiftsrunda på 4,75 miljarder pund i dagens annandagsrea.
Återförsäljare sänker priserna på kläder, hushållsartiklar och vitvaror med upp till 70 procent i ett försök att locka så många shoppare som möjligt under ett tufft år på huvudgatan.
De totala utgifterna i butik och online kommer att nå rekordnivåer för dagliga detaljhandelsutgifter i Storbritannien, visar siffror från Centre for Retail Research.
Experter förutspår att uppskattningsvis 3,71 miljarder pund spenderas i butiker och online kommer att överträffa förra årets rekord på 4,46 miljarder pund.
Shoppare packade Londons Oxford Street för försäljning på annandag då många återförsäljare sänkte priserna för att locka tillbaka shoppare efter ett tufft år på high street
Tusentals fyndjägare ställer upp runt Silverlink-butiken i North Tyneside
Många återförsäljare erbjuder rekordfynd för att spara vinster eftersom experter säger att det är "uppmuntrande" att se shoppare strömma till stora butiker.
Tusentals människor ställde upp från morgontimmarna i köpcentra och butiksparker, inklusive Newcastle, Birmingham, Manchester och Cardiff.
Oxford Street var också fullsatt, med shoppare som strömmade till butikens hotspot, med priser som sjönk med så mycket som 50 procent i vissa butiker.
Harrods vinterrea startade i morse och kunderna anlände klockan 07.00, med långa köer på alla sidor av det berömda varuhuset.
Analytiker sa också att den förväntade rekordökningen idag berodde på att shoppare fokuserade på annandag jul för att göra fynd, samt en boom efter jul efter färre shoppare före jul.
Shoppare över hela landet stod i rad utanför butikerna innan gryningen, och människor fotograferades bärandes högar med kläder till halva priset, eftersom mer än en halv miljon människor förväntades strömma till centrala London.
En studie från VoucherCodes Retail Research Center visar att utgifterna idag förväntas bli nästan tredubbla £1,7 miljarder på paniklördagen före jul och 50% högre än £2,95 miljarder på Black Friday.
Detaljhandelns intäkter har rasat i år – vilket tar bort cirka 17 miljarder pund av aktierna i Storbritanniens största butiker – och fler butiksstängningar förväntas under 2019.
Professor Joshua Bamfield, chef för Center for Retail Research, sa: "Båndag var den största spenderadagen förra året och den kommer att bli ännu större i år.
"De 3,7 miljarder pund som spenderas i butiker och 1 miljard pund online kommer att vara så höga eftersom butiker och kunder har sagt att nästan alla shoppare kommer att fokusera på den första försäljningsdagen för att få de bästa erbjudandena.
Shoppare tittar på skor inne i Selfridges-butiken på Oxford Street under annandag-rean. Förväntas bli den högsta utgiftsdagen någonsin, med experter som uppskattar ett utgiftsbelopp på 4,75 miljarder pund
Thurrock's Lakeside Retail Park var fullsatt med fyndjägare på morgonen av dagens annandagsrea
"Forskning visar också att många shoppare spenderar alla sina pengar på en gång, till skillnad från för några år sedan när folk gick på rea flera gånger på en eller två veckor.
Anthony McGrath, en detaljhandelsexpert vid Fashion Retail Academy, sa att det var "uppmuntrande" att se tusentals människor strömma ut på gatorna under de tidiga timmarna.
Han sa: "Medan några av de stora namnen började sälja online tidigare, visade köerna upp affärsmodellen som används av återförsäljare som Next, där lagret minskas till efter jul, vilket fortfarande är ett bevis på framgång.
"I en tid av växande onlineförsäljning måste varje steg för att få konsumenter från soffan och in i butiken applåderas.
"Shoppare blir mer känsliga för sina plånböcker och väntar till annandag för att köpa märkeskläder och lyxvaror.
Klockan 10.30 på annandag jul ökade gångtrafiken i Londons West End med 15 procent jämfört med förra året när shoppare strömmade till området för försäljning.
Jess Tyrrell, vd för New West End Company, sa: "I West End har vi sett en återhämtning på annandag jul med en 15-procentig ökning av fottrafiken i morse.
"Tillströmningen av internationella turister har drivits av ett svagare pund, medan inhemska shoppare också letar efter en dag ute efter gårdagens familjefirande."
"Vi är på väg att spendera £50 miljoner idag, med totala utgifter som stiger till £2,5 miljarder under den avgörande julhandelsperioden.
"Det har varit ett mycket konkurrenskraftigt och utmanande år för detaljhandeln i Storbritannien, med stigande kostnader och pressade marginaler.
"Som landets största privata arbetsgivare behöver vi att regeringen ser bortom Brexit och stödjer detaljhandeln i Storbritannien under 2019."
Enligt ShopperTrak är Boxing Day fortfarande en stor shoppingdag – spenderar dubbelt så mycket på Boxing Day som på Black Friday förra året – med 12 miljarder pund i försäljning mellan jul och nyår.
Detaljhandelsunderrättelsespecialisten Springboard sa att det genomsnittliga antalet besökare i Storbritannien vid lunchtid var 4,2 % lägre än vid samma tidpunkt på Annandagen förra året.
Detta är en något mindre minskning än minskningen på 5,6 % under 2016 och 2017, men en större minskning än Annandag jul 2016, då gångtrafiken var 2,8 % lägre än 2015.
Den sa också att fottrafiken från annandag till middag var 10 % lägre än lördagen den 22 december, den högsta handelsdagen före jul i år, och 9,4 % lägre än Black Friday.
Det har varit ett tufft år för återförsäljare av välkända high street-märken som Poundworld och Maplin, med Marks & Spencer och Debenhams som tillkännagav planer på att stänga butiker, medan Superdry, Carpetright och Card Factory utfärdade vinstvarningar.
High street-återförsäljare har kämpat mot högre kostnader och lågt konsumentförtroende när shoppare tyglar utgifterna mitt i Brexit-osäkerheten och folk handlar allt mer online istället för att besöka fysiska butiker.
Omkring 2 500 personer ställde upp utanför Newcastles Silverlink-butikscampus klockan 06.00 för nästa butiks öppning.
Klädjätten gav ut totalt 1 300 biljetter, hur många personer butiken kan ta emot på en gång, men när alla gick in var det över 1 000 personer som väntade på att få komma in.
Nästa rea är en av de mest efterlängtade händelserna på annandag jul, eftersom kostnaden för många föremål har sänkts med upp till 50 %.
"Vissa kanske tycker att det är extremt att vänta fem timmar för att öppna en butik, men vi vill inte att alla de bästa erbjudandena ska vara borta när vi kommer in."
Några väntade på en lång väntan när de köade i Newcastles minusgrader, insvepta i filtar, varma hattar och rockar
Shoppare sågs också stå i kö utanför Next vid Bullring Central shoppingcenter i Birmingham och Manchester Trafford Centre tidigt på morgonen.
Debenhams börjar online och i butik idag och kommer att fortsätta till nyår.
Men varuhuset har redan en massiv försäljning redan före jul, med upp till 50 % rabatt på designerkläder, skönhet och dofter för damer.
Teknikjätten Currys PC World kommer att sänka priserna, med erbjudanden förra året inklusive specialerbjudanden på bärbara datorer, TV-apparater, tvättmaskiner och kyl och frys.
Don Williams, brittisk detaljhandelspartner på KPMG, sa: "Sedan Black Friday slog till i Storbritannien 2013 har den festliga försäljningsperioden inte varit densamma.
"Med Black Friday som lite av en besvikelse i år, är många förlåtna för att de hoppas att det kommer att gynna försäljning efter jul, inklusive annandag jul.
Men för de allra flesta människor är det osannolikt. De flesta kommer fortfarande att kämpa för att övertyga shoppare, särskilt shoppare som får tillbaka sina utgifter.
"Men för återförsäljare som fyller på med måste-märken finns det fortfarande mycket att leka med vid det sista festevenemanget."
Förhandlare har ställt sig i kö utanför Next vid Bullring & Grand Central shoppingcenter i Birminghams centrum sedan midnatt för att se vilka fynd som finns på annandag-rean
Posttid: 2022-03-03